游戏热潮席卷 晋中文旅乘势而起

游客在平遥县双林寺观赏彩塑艺术。晋中日报 记者 唐伟青 摄

头戴凤翅紫金冠，身穿黄金锁子甲；脚踏藕丝步云履，手拿如意金箍棒……在国产游戏巨作《黑神话：悟空》风靡全球之际，晋中巧妙借势这一文化盛宴，结合“怡然见晋中”城市文旅形象，精心策划一系列推广活动，将游戏中的虚拟热度转化为实实在在的旅游流量。

上线即爆火，《黑神话：悟空》以其对中国古典文化的深刻挖掘和精美呈现，赢得了全球玩家的热烈追捧。在这款游戏中，山西多处名胜古迹被精美复刻，成为取景地的晋中平遥双林寺、镇国寺，迅速成为热门打卡地，游客纷纷前来“重走悟空路”，探寻游戏中的绝美场景。数据显示，近一周，双林寺游客同比增长约116%、镇国寺游客同比增长约153%。

既悠久、又厚重，是中华优秀传统文化能够绽放时代光彩的基础。晋中得天独厚，存有5539处不可移动文物，69处国家级文物保护单位。一砖一瓦，皆是历史走过的痕迹。

当一鸣惊人的国产游戏遇上穿越千年的精美古建，“悟空”火了，晋中“热”了。这背后，有党委政府的高位推动，有多部门联合的精心策划，有景区景点的积极应对，也有每一位晋中人不遗余力的自我宣传。

坐拥“老祖宗”留下的文化遗产，面对“悟空”带来的“泼天富贵”，该如何承接？《黑神话：悟空》上线之后，我市第一时间召开全市文旅工作推进会，就“怡然见晋中”和“跟着悟空游晋中”一体推进作安排部署，要求务必抓住此次晋中文旅吸粉引流的重要契机，把“爆红”变成“常红”，把“流量”变成“留量”。

作为两寺所在地的平遥县首当其冲，制定了《平遥逍遥游 怡然见晋中 游在古城 住在古村 平遥全域旅游总体方案》，着重从宣传推广、爆点打卡、业态布局三方面重点发力。近期正在加强古城区域内和双林寺、镇国寺停车场管理，加快开通“两寺”游专线，优化美化沿线环境，加强旅游从业人员培训，提高人员素质，促进行业规范管理。其他各县（区、市）也积极行动起来，挖掘本地古建资源内涵，提升旅游市场综合管理，以更高服务质量迎接游客的到来。

晋中市宣传系统及各媒体平台精心策划宣传攻势，调动一切可用宣传资源，制作高质量宣传文案、海报、短视频，如“怡然见晋中恭迎天命人”“古建筑探秘之旅”等，让游客在游览过程中能够亲身体验到游戏中的场景和故事。

市县两级文旅部门积极应对，推出“跟着悟空游晋中”主题旅游线路，太谷、祁县、介休、灵石、昔阳等地和景区景点纷纷推出“跟着悟空游”系列宣传，将“悟空”带来的热度和“怡然见晋中”紧密结合，迅速形成宣传热潮做大流量，进一步提升晋中文旅的知名度、美誉度和影响力。

同时，晋中市在旅游市场秩序上重点发力，采取明察暗访和定点巡查等方式，重点检查旅行社、导游、租车公司等涉旅企业及人员，严厉打击未经许可经营相关业务的旅行社和进行虚假宣传的在线旅游经营者，规范导游服务行为，严格落实旅行社用车制度，强化宣传引导，大力营造“安全、有序、健康、稳定”的旅游市场环境。

文物、公安、消防等部门进一步加强文物保护单位对接，做好全面摸排梳理登记，定期对消防器材设施、消防安全管理、防护措施等详细检查，加大客流高峰期执勤力度，及时消除安全隐患。

交通部门制作了镇国寺、双林寺旅游交通导向图，发布了自驾路线和公共交通换乘路线，完善标志标线、机非隔离、人行横道等设施，在主要易堵交通节点部署警力，快速处置因交通事故等原因造成车辆堵塞和意外事件，为“天命人”的西行之路保驾护航。

连日来，面对每天两三千人次的客流量，被誉为中国古代彩塑艺术宝库的双林寺、没有一根钉子的木结构建筑镇国寺，迅速应对，将游戏中的场景与景区的文化内涵深度结合，借助多个平台进行传播推广，吸引了大量游戏玩家和文化爱好者的关注。

两寺主动增加了临时讲解员，开通了手机电子讲解服务，制作了悟空游山西宣传版面，增加了停车场指挥人员，加大了安全巡查和卫生清洁的频率，力争让每一位到访的游客都能乘兴而来、尽兴而归。双林寺还推出了“韦陀摆件”系列文创产品，以寺中被誉为“全国韦驮之冠”的韦驮像为原型，通过运用现代化三维数字扫描技术进行塑像的数据采集，以999纯银为原料，将文物同比例缩小复原，受到了游客的一致好评与喜爱。

与此同时，跟着“悟空”游品晋中美食、媲美《黑神话：悟空》的张壁古堡LBMR数字文旅体验项目、“怡然见晋中—爱上介休的‘N’个理由”短视频大赛、“灵石有礼”文化旅游创意设计大赛……借力游戏流量热潮，我市各景区景点均举办了一系列丰富多彩的文旅活动，以激发游客兴趣，有效提升吸引力。

而身处其中的每一位晋中人，或参与、或点赞、或评论、或转发，用自己的方式，讲述着这片古老土地与神话英雄的不解之缘。

可以说，随着《黑神话：悟空》的持续火爆，晋中以智慧和底蕴稳稳接住了这股“泼天流量”，不仅成功吸引了大量游客的关注和到访，也进一步推动了本地文旅产业的高质量发展。

一场跨越时空的“悟空”之旅，带来了文化崛起，也给晋中文旅增添了许多新的可能，让世界再次聚焦这座古老而现代的城市，而晋中也做足了准备，等待着各位“天命人”的到来。（晋中日报 记者 闫晓媛 通讯员 郁 君）