以产为本 以文为魂 以旅为媒 助推中国桂花城核心镇建设

咸安区第六次党代会提出，建设“中国桂花城”核心区和示范区。桂花镇位于咸安区东南部，国土面积185.6平方公里，下辖13个行政村、2个社区，共221个村民小组，户籍人口9011户38893人，境内群山叠宕、环境优美，拥有良好的自然和人文资源禀赋，享有“中国桂花之乡”的美誉。近年来，桂花镇党委政府紧紧围绕区委发展战略，结合地方实际提出了倾力打造中国桂花城核心镇的发展定位，进一步明确了以文旅融合发展助力桂花城核心镇建设的发展思路。近期，笔者围绕“镇域文旅融合发展”这一主题，深入部分村组、企业、景点进行了深入调研，现将有关情况报告如下。

一、盘好“一个账本”，搞清我们“有什么”

1.产业有特色。桂花镇围绕特色产业总体布局，做强做优地方特色农产品，推动特色优势产业提档升级，有效带动了农民增收致富，有力推进了乡村振兴步伐。桂花产业。桂花种植面积7万亩，主要分布在柏墩村、鸣水泉村，除了本地特色的金桂、银桂、丹桂、四季桂外，桂花源景区还引进品种上百种，镇内桂花年产量突破200万斤。同时为探索吃干榨尽“一朵花”，推动桂花从零散的种植采摘，到规模化专业化种植，再到粗加工”。目前，已引进烘干厂、食品加工厂、苗木合作社以及苗木销售商等26家桂花加工上下游企业，同时还有300多家网店、400多个直播间齐头并进，将桂花上下游产品推向全国，2022年实现总零售额突破2.5亿元。楠竹产业。桂花镇种植楠竹历史悠久，早在康熙年间就有“月来窗写竹，风过彻梳荃”的诗句记载，楠竹在桂花一直蔚然成风，楠竹一度被誉为桂花人民的“提款机”。目前，全镇楠竹种植主要分布在南川村、柏墩村。结合脱贫攻坚大力发展楠竹加工业，全镇共有盛义楠竹加工厂、刘纯根竹跳板厂等6家楠竹加工企业，年产值4000万余元，带动周边40多户群众就业，帮助了10多户贫困户脱贫出列。茶叶产业。早在清代，闻名遐迩的柏墩茶庄就与晋商合资开办茶企压制砖茶，随着茶叶机械化发展及茶叶加工工艺优化，桂花镇的茶叶产业得到了迅速发展。截止2023年，全镇茶叶种植面积达1500亩，共有茶叶加工户100余家，其中发端于明朝万历十八年的“生甡川”青砖茶距今已有400余年历史，1985年获国家商标注册证书，1998年7月被确定为民族用品定点生产企业，目前年产值达200万元。

2.文化有底蕴。除了产业有特色之外，桂花镇还有着历史悠久、故事繁多的文化底蕴。红色革命文化。桂花镇是一片红色热土，何功伟、雷同等从这里走上了革命的道路。何功伟同志1915年出生在柏墩村，早在中学时期便积极参加一二·九抗日救亡运动，投身中国共产党领导的进步活动中，1936年在上海加入中国共产党，1941年在恩施被国民党反动派杀害，现在桂花镇建有何功伟烈士纪念园和何功伟故居。每年清明节前后，都有大批的党员干部来到桂花镇，缅怀这位坚贞不屈的“青年楷模”。桂月嫦娥文化。桂花人依托丰富的桂花资源和祭月文化，创造出了许许多多关于桂月的美丽传说，一代接一代不断丰富和充实。例如，桂花源风景区内的嫦娥掷桂与吴刚伐桂。在大屋雷村，至今保留着古老的日月崇拜习俗，庆祝丰收，守候光华，共庆团圆，“守月华”打破了汉族地区“男不拜月、女不祭灶”的传统习俗，为咸宁地区所独有。大汉皇族文化。桂花镇刘家桥村是有名的大汉皇族村，西汉楚元王刘交，又被封为彭城王，是刘家桥人的封王始祖，目前已经传承八十一代。刘家桥古民居于明代崇祯三年始建，始建有老屋、下厂、鹤皋学校、石拱廊桥，后又新建上新屋、下新屋，至清朝道光十三年全部建成。现如今刘家桥刘氏近9000人聚族而居，形成了一个庞大的大汉皇族群体。

3.旅游有资源。桂花镇提出“三带驱动”发展路线，以低碳示范带、农业观光带、新型采摘带带动全域旅游发展。人文资源。桂花镇人文景观众多，楚天民俗第一村刘家桥村、中秋节民俗传承基地石城村(大屋雷)闻名遐迩，高升村三十六人泉与凭借其独有的背景故事吸引众多人前往，明清时代三大古桥刘家桥、白沙桥、万寿桥和北山寺、吴主庙等众多古寺庙也极具旅游开发价值。山水资源。高升村柿子山有古柿子树964棵，年产柿子五万余斤，年产量达二十万元，每到柿子成熟季节，高升村柿子树枝头挂满“红灯笼”，是旅游观光的好去处。金桂湖面积8000余亩，99个岛屿星罗棋布，目前已成为咸宁市人民休闲露营的重要场所，在规范化金桂湖周边露营管理后，平均每个周末露营人次达500余人，除此之外还有着风景优美的鸣水泉水库、四门楼水库。林田资源。桂花镇桂花源景区占地面积2.7平方公里，核心区域面积800亩，辖区内淦河穿流而过，地势平坦，土地肥沃，拥有大量耕地和农田，非常适宜发展休闲采摘观光旅游项目，目前仅桂花源景区就打造了19个旅游结点，建有红星果园等7个水果采摘园，占地面积314亩，每年能够吸引大量游客前来旅游观光。

二、拿好“一个清单”，知道我们“缺什么”

1.规划做得不细，缺乏“好设计”桂花镇虽旅游资源丰富，但缺乏有效统筹，难以形成文旅资源统一优势。例如，重点景区的桂花源、何功伟故居、金桂湖、鸣水泉驿站等景区景点处于零散、分离的状态，没有形成一个互相通联、互为补充的整体格局，为旅游资源的有效整合，形成有规模的集聚效应增加了难度。

2.资源挖得不深，缺乏“好项目”。文旅融合发展的前提是大量资金的投入，目前我镇投融资渠道单一，社会资本参与不多，政府财政投资力度有限，特别是一些具有旅游开发价值的文旅资源还没有得到深度开发，一定程度上影响了文旅产业融合高质量发展。比如，白沙桥和万寿桥坐拥历史悠久的古桥资源，由于人文历史挖掘不够，宣传推荐不到位，基础设施配套不完善，目前旅游资源还没有有效转化为旅游产业。

3.链条拉得不长，缺乏“好机制”。桂花镇目前文旅产业融合发展的深度和创新度上都有较大提升空间。根据相关走访调研结果显示，具有传统历史优势和地域资源优势的刘家桥农庄、南川鱼馆、各种小杂粮食品，以及桂花干、桂花酒等特色产品没有得到深度开发，难以融入文旅产业链条之中。同时，虽在花开盛季，桂花镇的上百家鲜花收购点呈现购销两旺的花市场景，但是桂花产业依然以原产品收购为主要增收点，除村民自留一部分做桂花糖、桂花茶等食品外，第二三产业的经济增长点较为乏力。

4.品牌擦得不亮，缺乏“好声音”。桂花镇在文化和旅游二者的有机融合方面站位不够明晰。在挖掘文旅资源的过程中，缺乏对文化产业的建设、文创产品的开发、文化资源的利用方面的融合认知，例如刘家桥景区缺乏如同福建宁德、安徽宣城等地的文创发展思路，让古村民居在文创中“醒来”，缺乏“修旧如旧”“一屋一特色”的发展理念。同时，对各景点的利用也比较单一，加之文旅产品的创新能力不强，“一山一水”“一城一河”“一桂一竹一茶”品牌名片还不够响亮。

三、绘好“一个蓝图”，明确我们“干什么”

1.围绕“三个方向”，制定总规划。打造一芯。将桂花源作为桂花镇文旅融合发展的物理空间中心和文化名片核心，深挖柏墩村观桂园、石城村吴主庙、大屋雷中秋祭月等资源的历史文化，加大对我镇大汉皇族文化、桂花文化、嫦娥文化、祭月文化、红色文化的挖掘、宣传力度，借助温泉旅游节等活动，扩大我镇旅游的影响力，开发观光游、体验游。拓展两线。丰富S208、S209两条旅游线路布局，全力打造一日游、两日游精品线路，积极发展餐饮、休闲等产业，打造吃、住、行、游为一体的旅游产业体系。其中，民宿发展水平较高的山水别院位于S209沿线的南川村，依山傍水，传统古朴，院内有凉亭可小憩，附近还有刘家桥、刘家桥古民居等旅游景点。开发三库。发挥桂花水库资源较多的优势，借鉴梓山湖和大幕山露营旅游开发经验，着力将金桂湖打造成咸安区首个滨水露营基地。同时，在不破坏生态环境的基础上，有针对性地开发鸣水泉水库、四门楼水库，推动水库资源转化文旅产业，实现资源利用开发最大化。

2.依托“三个主体”，盘活旅游点。加大政府投入建一批。刘家桥知名度较高，但存在着整体规划不完善的问题，面临着融资渠道不畅的机制困境和链条延伸不足的资金困境。针对这些问题，镇党委政府可借助打造“中国桂花城”的契机，积极争取项目资金，秉承修旧如旧设计理念，对刘家桥景区进行提档升级，将刘家桥打造成集文化、产业、旅游于一体的综合性旅游景区。发动群众力量建一批。支持当地群众和市场主体沿S208和S209省道两侧大力发展水果采摘观光园区，增加土地附加值，提升村级集体收入。比如刘家桥村，通过协调百果园项目，将60亩土地按照每亩年租金500元的标准，流转给种植专业户经营，不仅就近解决了村民务工增收问题，还实现了村级集体经济增收1万元。引入社会资本建一批。引进火凤凰军旅文化体验园项目，目前正在计划对接过程中，预计十月份开始勘测地界，完成规划设计图。此项目占地约 2000 亩，总投资约2.6 亿元，完成投资后综合年税收约1000万元。同时，全力以赴服务好阿洛亚航空汽摩文旅运动乐园项目建设，项目规划面积约4000亩，计划投资14亿元，主要建设文旅体育和康养度假两大核心板块。

3.聚焦“三个优势”，延伸产业链。做强桂花。坚持“树以种为本、种以质为先”，持续优化桂花品种选育、种苗繁育，做强桂花产业“芯片”。加强对种植户的技术培训，普及种植桂花观赏树、行道树新技术，推广新种植方式与销售方式，实现桂花“质”与“量”的提升。转变以往传统的生产经营方式，将农旅、养殖等产业与桂花种植、销售有机结合，通过镇域内400多个桂花特色农产品直播间齐开播，日销售额可达30余万元。做大楠竹。为做好全竹利用、全链条附加，走好农业生产、工业生产、社会生产三向同步发力的道路，从优化竹产品品质入手，桂花镇开源食品厂打造了“竹桂源”湖北农特产品品牌，从建立竹产分解加工点，完善配套水、电气及环保设施，到开展竹笋等烘干及保鲜、包装，每一步都面向互联网进行直播放，打造线下线上双渠道竹制品交易平台。做优茶叶。进一步丰富桂花茶产品业态，对接服务茶企，结合桂花特色，创新研发桂花茶系列饮品。用好“咸安桂茶”区域公共品牌，让品牌效应最大化、市场价值最大化，讲好咸安茶故事、壮大茶产业。推进桂花茶品牌“六进”活动(进宾馆酒店、进社区企业、进学校医院、进交通站场、进景区景点、进商场超市)，支持“生甡川”等有实力茶企与大型市场、连锁超市合作，不断提高桂花茶叶市场份额。

4.开展“三个活动”，打好宣传牌。办好桂花文化系列活动。以举办“桂花仙子”“蟾宫折桂”等桂花文化系列活动为契机，进一步放大集聚效应，传播桂花文化，擦亮桂花品牌，加快把桂花资源优势转化为发展优势。办好高升油柿节活动。常态化举办油柿节活动，充分发挥古柿树生态价值、经济价值，以农产品展销和群众歌舞比赛丰富内涵，吸引周边市民进山采摘体验，带动农户农特产品销售，打造集“生态农业、创意农业、农事体验、农耕文化、休闲旅游、研学拓展”于一体的农产品特色节日品牌。办好网络宣传推介活动。开通抖音、快手、小红书等官方自媒体账户，实时更新和发布文旅产品，开展农产品展销直播，通过网络将桂花的特色文旅资源和特色农产品推荐出去。积极承办“花开赴桂网络大V咸宁行”“桂乡踏歌著名作家咸安行”等活动，打造“桂花源”公共地域名片。创新“网红+直播+旅游营销模式，增强桂花镇旅游品牌力和影响力。主动对接区、市外旅行社，探索“引客入桂”“定点接送”，提高旅游“人气”和“热度”。